網(wǎng)球賽場(chǎng)上或許名流云集，但把一檔戀愛(ài)真人秀搬到賽場(chǎng)上，尚屬首次。

作為年度最后一項(xiàng)網(wǎng)球大滿貫賽事，2025年美網(wǎng)不僅創(chuàng)造了網(wǎng)球歷史最高獎(jiǎng)金，更是大膽的把一檔名為《Game Set Matchmaker》的戀愛(ài)真人秀節(jié)目，搬到了比利·簡(jiǎn)·金國(guó)家網(wǎng)球中心。

圖源：New York Post

那么，將賽場(chǎng)變成愛(ài)情故事的舞臺(tái)，美網(wǎng)圖什么？

2025年的美網(wǎng)，變了。

首先是最直接的——錢。本屆美網(wǎng)總獎(jiǎng)金池高達(dá)9000萬(wàn)美元，比去年的7500萬(wàn)增長(zhǎng)了20%。單打冠軍獎(jiǎng)金漲到 500萬(wàn)美元（約3590萬(wàn)元人民幣）。

而哪怕正賽首輪出局的選手，也能拿到11萬(wàn)美元（約79萬(wàn)元人民幣），對(duì)8位闖入正賽的中國(guó)大陸球員而言，這幾乎等于近80萬(wàn)元的收入保障，止步第二輪的王欣瑜則能拿到近110萬(wàn)元。

圖源：美網(wǎng)

其次是賽制。混雙改制回歸，被安排在正賽開(kāi)打前的Fan Week且兩天內(nèi)打完，冠軍獎(jiǎng)金直接抬高到100萬(wàn)美元，較去年暴漲5倍。

表面上看，超高獎(jiǎng)金是對(duì)混雙項(xiàng)目的重視和激勵(lì)，但背后其實(shí)更是一種「明星營(yíng)銷」。簽表從32對(duì)縮減為16對(duì)；其中8對(duì)是憑單打綜合排名直接入圍，另8對(duì)則依靠外卡產(chǎn)生。

圖源：美網(wǎng)社媒

這也意味著許多專業(yè)雙打選手無(wú)法入圍，賽事的競(jìng)技性和公平性受到了質(zhì)疑。多位網(wǎng)壇人士都表示，改制后的混雙從大滿貫變成了表演賽，最后奪冠的選手之一埃拉尼更是直言：

「這個(gè)冠軍獻(xiàn)給無(wú)法參加比賽的雙打選手，這個(gè)冠軍也屬于他們。這就像奧運(yùn)禁止真正的跳高選手參賽，卻強(qiáng)迫籃球員去跳高，只因?yàn)檫@樣更有看頭。若真要這樣做也行，但別給他們頒獎(jiǎng)，舉辦大滿貫的賽事卻不讓雙打選手參賽，根本是將他們逐出自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這太不公平。」

不過(guò)從粉絲反饋看，美網(wǎng)這次的混雙改制收到了效果。許多觀眾在社交媒體上表示，花小錢就能看到頂級(jí)單打球星的混雙表演，性價(jià)比極高。美網(wǎng)官方數(shù)據(jù)則顯示，兩天的混雙賽事吸引了超過(guò)7.8萬(wàn)名觀眾，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

而除去獎(jiǎng)金和賽制，美網(wǎng)還在轉(zhuǎn)播層面帶來(lái)了驚喜。今年ESPN首次啟用Mindfly可穿戴攝像頭，展現(xiàn)球員的第一人稱視角，這是網(wǎng)球大滿貫賽事的首次嘗試。

圖源：Mindfly官網(wǎng)

不過(guò)沒(méi)人想到，在這些改動(dòng)之外，美網(wǎng)最具爭(zhēng)議的「創(chuàng)新」，竟然是把一檔戀愛(ài)真人秀搬進(jìn)了賽場(chǎng)。

這檔戀愛(ài)真人秀節(jié)目叫《Game, Set, Matchmaker》。

從名字就能看出，是有意把網(wǎng)球和戀愛(ài)真人秀的語(yǔ)境揉在一起。拍攝在賽事開(kāi)始前一周的Fan Week中完成，但播出時(shí)間則貫穿整個(gè)美網(wǎng)，首集8月24日上線，最后一集將在9月7日女單決賽當(dāng)天播出。

圖源：美網(wǎng)社媒

起初，節(jié)目的設(shè)計(jì)是這樣的：女主是24歲的伊拉娜·塞達(dá)卡，是一位來(lái)自長(zhǎng)島的前花滑冠軍、普拉提教練和網(wǎng)球愛(ài)好者。她將與七位男嘉賓在美網(wǎng)場(chǎng)地約會(huì)，每集結(jié)束時(shí)，會(huì)有一位男嘉賓被淘汰。大體上，這種形式與《單身漢》這種美國(guó)主流戀愛(ài)真人秀類似。

那么，為什么說(shuō)是「起初」？ 因?yàn)榫驮诿谰W(wǎng)開(kāi)打的前三天，官方「悄咪咪」把整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容都改了，宣傳口徑變成了「跟隨、紀(jì)錄8對(duì)情侶在美網(wǎng)Fan Week的首次約會(huì)」，但沒(méi)有對(duì)內(nèi)容變動(dòng)做出解釋。

彼時(shí)這個(gè)節(jié)目首次官宣時(shí)，就引發(fā)了大量球迷群體的不滿，負(fù)面輿論滿天飛。在輿論壓力下，美網(wǎng)對(duì)內(nèi)容做出了改變。相比最初的形式，新節(jié)目中「戀愛(ài)真人秀」的味道少了不少。

官宣推文評(píng)論區(qū)中都是這類評(píng)論 圖源：X.com

既然遭遇輿論反噬，為何不干脆取消？答案也離不開(kāi)一個(gè)熟悉的詞——錢。

《Game, Set, Matchmaker》的主贊助商，是美網(wǎng)的官方合作伙伴杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳。某種程度上，這檔節(jié)目就是為這兩家品牌量身打造的激活場(chǎng)景。在播出的首集節(jié)目中，已經(jīng)能看到大量杜貝爾龍舌蘭的露出和激活，包括廣告牌、真人秀主角們喝的飲品等等。直接取消，意味著完不成客戶的KPI。

圖源：節(jié)目截圖

換句話說(shuō)，這檔「戀綜」本質(zhì)是美網(wǎng)的一次商業(yè)激活，把賽事當(dāng)作容器，在賽場(chǎng)外創(chuàng)造更多場(chǎng)景。但是，美網(wǎng)的下個(gè)問(wèn)題也就來(lái)了：如何在娛樂(lè)化與賽事核心之間找到平衡。

美網(wǎng)把戀綜搬進(jìn)大滿貫賽場(chǎng)，乍一看有些「離經(jīng)叛道」，但背后也有一套邏輯。

據(jù)美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（USTA）的報(bào)告顯示，2024年美國(guó)有近2570萬(wàn)人打網(wǎng)球，創(chuàng)下歷史新高。但在收視層面，職業(yè)網(wǎng)球依然遠(yuǎn)不及橄欖球、籃球等運(yùn)動(dòng)，且美網(wǎng)收視率有下降趨勢(shì)。

圖源：USTA官網(wǎng)

2022年，美網(wǎng)女單和男單決賽的平均收視率是170萬(wàn)和210萬(wàn)；2023年，由于本土選手高芙打進(jìn)了決賽，女單決賽收視率一度突破340萬(wàn)，男單為280萬(wàn)。到了2024年，數(shù)字出現(xiàn)大幅下滑，男單決賽的平均收視僅170萬(wàn)，女單決賽更是跌到160萬(wàn)，比高芙奪冠時(shí)銳減一半。

通過(guò)把戀愛(ài)真人秀節(jié)目融進(jìn)觀賽體驗(yàn)里，美網(wǎng)可以創(chuàng)造新的入口。USTA發(fā)言人也毫不避諱他們的目標(biāo)：「我們希望吸引一個(gè)全新觀眾群體，在網(wǎng)球、流行文化和娛樂(lè)的交叉點(diǎn)與他們相遇。」

而在美國(guó)的文化語(yǔ)境里，戀愛(ài)真人秀節(jié)目早已經(jīng)是主流文化之一。

《戀愛(ài)島》《單身漢》這類節(jié)目長(zhǎng)期霸榜流媒體平臺(tái)，畫像也符合美網(wǎng)追求的年輕觀眾畫像。前幾天，《愛(ài)情島》第七季大結(jié)局播出，成為當(dāng)周美國(guó)最受歡迎的流媒體節(jié)目，尼爾森數(shù)據(jù)顯示超過(guò)50%的觀眾為35歲以下的成年人。

圖源：Peacock

USTA社媒負(fù)責(zé)人喬納森·齊珀表示，這次去做戀愛(ài)真人秀背后的邏輯和目的，是讓那些從來(lái)不看網(wǎng)球，甚至對(duì)體育沒(méi)興趣的人，也能通過(guò)場(chǎng)外故事進(jìn)入美網(wǎng)：「我們瞄準(zhǔn)的是21-44歲之間的群體。」

再加上美網(wǎng)本身就是名流聚集的場(chǎng)合，看比賽之外，看明星、找同框早就是傳統(tǒng)，場(chǎng)景不會(huì)顯得過(guò)于突兀。

此外，商業(yè)永遠(yuǎn)是驅(qū)動(dòng)力之一。贊助了《Game, Set, Matchmaker》的杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳，幾乎貫穿在所有場(chǎng)景里。相比單純的廣告曝光，戀愛(ài)真人秀這類內(nèi)容帶來(lái)社交話題和敘事。對(duì)美網(wǎng)來(lái)說(shuō)，這是一次拉新、變現(xiàn)并行的嘗試。

雖說(shuō)這種想法背后有一套邏輯支撐，但從執(zhí)行層面看，最終做出來(lái)的節(jié)目并不盡如人意。

無(wú)論是嘉賓之間的互動(dòng)、化學(xué)反應(yīng)、還是整體的內(nèi)容編排，只能說(shuō)是一個(gè)套皮且低級(jí)的美網(wǎng)宣傳片，并不是大滿貫級(jí)別賽事該有的水準(zhǔn)。但話又說(shuō)回來(lái)，美網(wǎng)也選了LoveAtUsOpen（愛(ài)在美網(wǎng)）這種毫無(wú)創(chuàng)意、落后于時(shí)代的話題標(biāo)簽來(lái)做推廣，似乎很多事情又能說(shuō)通了。

截止發(fā)稿，節(jié)目已經(jīng)播出了三期

輿論層面，無(wú)論是彼時(shí)節(jié)目官宣還是播出后的反應(yīng)，許多球迷都覺(jué)得這種嘗試是在讓美網(wǎng)掉價(jià)，消解了大滿貫的專業(yè)性和身份。這種爭(zhēng)論也揭示了一個(gè)問(wèn)題：

體育的娛樂(lè)化，到底該在哪里畫線？

一方面，被作為標(biāo)桿的超級(jí)碗中場(chǎng)秀、NBA的全明星周末，或者是讓F1起勢(shì)的《極速求生》…....雖然也是體育娛樂(lè)化的產(chǎn)物，但它們與賽事核心并不沖突，甚至強(qiáng)化了這些賽事的故事和體驗(yàn)。而戀愛(ài)真人秀這種形式，則直接沖撞了網(wǎng)球的傳統(tǒng)氣質(zhì)，觀感上的割裂幾乎不可避免。

另一方面，對(duì)于美網(wǎng)的嘗試，也不乏支持者。有不少聲音表示，在短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)體育靠純競(jìng)技已經(jīng)很難維持影響力，所有賽事需要找到新突破口，美網(wǎng)搞戀愛(ài)真人秀不過(guò)是一次試水，能吸引更多年輕人成為球迷就夠了。

到頭來(lái)，體育娛樂(lè)化的問(wèn)題在于邊界：賽事既不能一直保持「原教旨主義」，但破圈拉新也得建立在不犧牲核心粉絲和賽事價(jià)值的基礎(chǔ)上。畢竟，真正花錢的仍是核心觀眾。